マーケティング・リサーチに役立つ用語

　調査を実施する会場を予め設定し、そこに対象者を呼び込んで行うデータ収集法の一つです。

会場調査の種類としては、１）対象者を会場に集めて一斉に調査するギャング・サーベイ、２）対象者を会場に集めるところまではギャング・サーベイと同じですが、個別面接で調査を行うＣＬＴ（セントラル・ロケーション・テスト）、３）六人前後の対象者を会場に集めて、座談会形式で調査を行うグループ・インタビューなどがあります。

会場調査は、対象者に豊富な情報・マテリアルを提示することが可能です。そのため提示物に対する率直な意見を得られやすいです。したがって、テレビＣＭや商品の評価で比較的多く用いられます。また、調査担当者が対象者の反応を直接観察することも可能なので、対象者とのコミュニケーションを通して、より本音部分のデータ収集が可能となるメリットもあります。データ収集・分析にかかる時間も、他データ収集法と比べて、相対的に短時間ですむため、迅速な意思決定のためのデータ収集にも適しています。