NRCレポート

• 1．2019年3月に日本での店頭販売が開始された『液体ミルク』の認知・使用実態・利用意向は？
• 2．先行市場の中国とどう違うのか？

• 1．授乳方法

• 　●日本では直接母乳授乳指向が強いが、中国では市販ミルクやさく乳器（電動）の利用も多い。

• 2．市販のミルクブランドの浸透状況

• 　●日本では「明治」「森永」が広く認知、使用される。中国では、欧米・中国ブランドが認知の上位を占める。

• 　 認知も使用も多いのは「美赞臣」。「明治」の認知は41%（0歳児）と健闘。

• 3．液体ミルクの認知、使用経験は？

• 　●日本では液体ミルクの認知・利用は、0歳児ママで高く、86％が認知、半数近くに使用経験があるが、

• 　 1～2歳児ママとプレママでは認知が約75％、1～2歳児ママの利用は約3割にとどまる。中国では認知も

• 　 使用経験のいずれも8割以上。

• 4．液体ミルクの利用意向とその理由は？

• 　●日本では「外出／携帯に便利」と「災害時に便利」であることを理由に、半数以上が「液体ミルク」の

• 　 利用を意向。ベビー用品ブランドも許容される。中国では「簡単便利／時短」のため意向が高いが、

• 　 栄養面も重視。認知・使用率の高いミルクブランドを指向。

調査方法
　WEB調査
調査対象
　日本（三大都市圏）、中国（三大都市）
有効回収数
　613人（サンプル）
調査期間
　2020年1月6～19日